Swissmedic : influenceurs, publicités et promesses thérapeutiques

Swissmedic précise son mandat en janvier 2025

Le 16 janvier 2025, Swissmedic publie une communication sur sa mission de contrôle des reportages et de la publicité pour les médicaments. Son champ de surveillance inclut les médias en ligne et les plateformes sociales ; elle cherche notamment à relever les fausses promesses d’efficacité et les présentations qui induisent un sentiment trompeur de sécurité.

Une directive de Swissmedic consacrée aux réseaux sociaux explicite des règles de publicité : les indications promues doivent correspondre aux informations approuvées ; la publicité au grand public pour les médicaments soumis à ordonnance est en principe interdite. Des influenceurs et des journalistes peuvent être concernés selon le contenu et la situation.

Sources de cette section : [1] [2]

Un « conseil santé » peut être une promotion

Une vidéo peut alterner récit personnel, recommandation, lien d’affiliation et appel à acheter un produit. La seule absence du mot « publicité » ne garantit pas qu’il ne s’agit pas de promouvoir un médicament ; inversement, toute discussion médicale n’est pas nécessairement une publicité.

L’évaluation juridique doit distinguer les médicaments, les denrées alimentaires, les dispositifs médicaux, les services de soins et les pratiques non réglementées de la même façon. Les obligations précises ne sont pas interchangeables ; un article de Déciller ne remplace pas un avis juridique sur une annonce déterminée.

Sources de cette section : [1] [2]

Likes, partages et témoignages

Swissmedic indique que des fonctions de commentaires, de partage ou de recommandation peuvent poser des difficultés particulières pour les publicités sur les médicaments lorsqu’elles favorisent des témoignages non autorisés ou la diffusion plus large de la promotion.

Il ne faut pas en conclure que les boutons « J’aime » ou les commentaires sont illégaux sur tout site de santé : la portée de cette directive dépend de la qualification du contenu comme publicité pour des médicaments. Le nombre de réactions ne permet pas non plus d’établir un bénéfice médical.

Sources de cette section : [2] [1]

Le lecteur et le professionnel face à leurs responsabilités

Pour vérifier un message, demander quel produit est cité, quelle utilisation est revendiquée, s’il existe une autorisation pertinente et qui finance ou diffuse le contenu. Les bonnes pratiques de publication consistent à séparer clairement informations de fond, témoignages et appels commerciaux.

Le discernement chrétien ajoute une question de conscience lorsque le discours promet un pouvoir spirituel, une initiation ou une médiation surnaturelle. L’évaluation d’un rite éventuel ne remplace ni les garanties de santé, ni le contrôle des données cliniques, ni les droits des consommateurs.

Sources de cette section : [1] [2]

Hier et aujourd’hui : ressemblances et évolutions

Une question qui revient : La frontière floue entre information personnelle et publicité médicale.

Ce qui a changé : Des influenceurs diffusent des offres commerciales via des plateformes interactives.

Ce que les sources ne permettent pas d'affirmer : Les obligations légales varient selon la qualification du produit et du contenu.

Sources de cette section : [1] [2]